Glocalization Nedir?

Glocalization, “globalizasyon” ve “lokalizasyon” kelimelerinin birleşiminden oluşan bir terimdir. Bu terim, küresel olarak geliştirilen ve dağıtılan ancak aynı zamanda kullanıcı veya tüketicinin yerel pazarında uyum sağlamak üzere ayarlanan bir ürün veya hizmeti tanımlamak için kullanılır.

• Genellikle, glocalization kampanyaları, yerel bir kitle arasında yabancı ürünlerin kabulünü teşvik etmek için kültürel olarak dost medya ve reklam kampanyalarını içerir.
• Bu süreç pahalı ve kaynak yoğun olabilir, ancak genellikle uygulayan şirketler için karşılığını verir. 

Glocalization’ı Anlamak

Glocalization, küresel ve uluslararası ürünlerin kullanıldığı ve satıldığı yerel bağlamlara uyarlama anlamına gelir. Terim, 1980’de sosyolog Roland Robertson tarafından Harvard Business Review’da ortaya atıldı; Robertson, glocalization’ı “evrenselleştirme ve özelleştirme eğilimlerinin eşzamanlılığı – bir arada bulunma” olarak tanımladı.

Bir ürün veya hizmetle ilgili olarak, bu, küresel pazarlarda pazarlanan ürün ve hizmetlerin yerel pazarlara uyarlanması anlamına gelir. Bir global ürün veya hizmet, herkesin ihtiyaç duyabileceği ve kullanabileceği bir şey olduğundan, yerel yasalara, adetlere veya tüketici tercihlerine uymak üzere uyarlanabilir.

“Glocalization” yapılan ürünler, tanım gereği, ürünü kullanan son kullanıcı için çok daha ilginç olacaktır. Çünkü küresel bir ürün olarak herkesin kullanabileceği bir şey olmasına rağmen, lokalizasyonu, onu bireye, onun bağlamına ve ihtiyaçlarına daha özgü kılar.

Glocalization, uluslararası bir şirketin ürünlerini belirli bir kültüre veya coğrafyaya özelleştirmeye yardımcı olurken, şirketlerin algılanan kültürel sahiplenme riskine de dikkat etmeleri gerekir.

Özel Düşünceler

Glocalization süreci pahalı ve kaynak yoğun olabilir, ancak genellikle uygulayan şirketler için karşılığını verir, çünkü daha geniş, kültürel olarak çeşitli bir hedef kitapına daha büyük erişim sağlar. Ayrıca bu şirketleri bu pazarlarda daha etkili rekabetçilere dönüştürür.

Eğer küreselleşme kültürel homojenleşmeye yol açıyorsa, glocalization bunun bir türü olarak düşünülebilir. Glocalization, bu durumun bir karşılığı olarak düşünülebilir.

Glocalization Ne Anlama Gelir?

Glocalization, uluslararası bir şirketin bazı tekliflerini yerel tüketici tatlarına veya tercihlerine uyacak şekilde değiştirmesi durumudur. Bu, “globalizasyon” ve “lokalizasyon” kelimelerinin birleşiminden oluşan bir kavramdır.

Glocalization’ın Bazı Örnekleri Nelerdir?

Glocalization birçok formda gelir. Örneğin, Birleşik Krallık’ta, otomobil üreticileri araçları sol yerine sağ tarafta direksiyonlu olarak inşa etmelidir. Yiyecek ürünleri de farklı ülkelerde yerel tatları uyacak şekilde değiştirilir. McDonald’s Corporation (MCD) ve diğer fast-food zincirleri genellikle hamburgerler ve tavuk ürünleri çekirdek menüleriyle birlikte yerel lezzet versiyonlarını sunar.

Marka imajı ve pazarlama kampanyaları, yerel dillerde ve yerel gelenekleri, kültürel işaretleri göz önünde bulundurarak yürütülür.

Küreselleşme ile Glocalization Arasındaki Fark Nedir?

Küreselleşme, şirketler tarafından uluslararası sınırlar boyunca ürünlerin, fikirlerin ve sermayenin yayılmasıdır. Küreselleşmenin eleştirilerinden biri, dünya genelinde kültürlerin ve tüketicilerin homojenleşmesine neden olabileceğidir. Glocalization, bu ürünlerin bölgesel isteklere ve ihtiyaçlara daha iyi uyacak şekilde yerel uygulamalara, adetlere ve kültüre dikkat eder.