{"id":8850,"date":"2022-09-19T07:17:13","date_gmt":"2022-09-19T07:17:13","guid":{"rendered":"https:\/\/glocaliser.com\/glocalisation\/"},"modified":"2024-01-09T10:08:25","modified_gmt":"2024-01-09T10:08:25","slug":"glocalisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glocaliser.com\/fr\/glocalisation\/","title":{"rendered":"Glocalisation"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"8850\" class=\"elementor elementor-8850 elementor-1\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-245b84f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default tf-sticky-section tf-sticky-no\" data-id=\"245b84f\" data-element_type=\"section\" data-settings=\"{&quot;tf_sticky&quot;:&quot;no&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-1a091b20\" data-id=\"1a091b20\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cf59181 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"cf59181\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! 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Le terme a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 dans la Harvard Business Review, en 1980, par le sociologue Roland Robertson, qui a \u00e9crit que la glocalisation signifiait \u00ab\u00a0la simultan\u00e9it\u00e9 &#8211; la copr\u00e9sence &#8211; des tendances \u00e0 l&rsquo;universalisation et \u00e0 la particularisation\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">En ce qui concerne un produit ou un service particulier, il s&rsquo;agit de l&rsquo;adaptation aux march\u00e9s locaux de produits et de services commercialis\u00e9s \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale. Un produit ou un service mondial, dont tout le monde a besoin et dont tout le monde peut tirer parti, peut \u00eatre adapt\u00e9 aux lois, aux coutumes ou aux pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs locaux.<\/span><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">Les produits \u00ab\u00a0glocalis\u00e9s\u00a0\u00bb pr\u00e9sentent, par d\u00e9finition, un int\u00e9r\u00eat beaucoup plus grand pour l&rsquo;utilisateur final, la personne qui finit par utiliser le produit. En effet, s&rsquo;il s&rsquo;agit d&rsquo;un produit global que tout le monde peut utiliser, sa localisation le rend plus sp\u00e9cifique \u00e0 un individu, \u00e0 son contexte et \u00e0 ses besoins.<\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Si la glocalisation permet d&rsquo;adapter les produits d&rsquo;une soci\u00e9t\u00e9 internationale \u00e0 une culture ou \u00e0 une zone g\u00e9ographique particuli\u00e8re, les entreprises doivent \u00e9galement faire attention au risque d&rsquo;appropriation culturelle per\u00e7ue.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><strong><span class=\"s1\">Consid\u00e9rations particuli\u00e8res<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">Le processus de glocalisation peut \u00eatre co\u00fbteux et n\u00e9cessiter beaucoup de ressources, mais il est souvent payant pour les entreprises qui le pratiquent, car il leur permet d&rsquo;acc\u00e9der plus facilement \u00e0 un march\u00e9 cible plus vaste et plus vari\u00e9 sur le plan culturel. Ces entreprises deviennent ainsi des concurrents plus efficaces sur ces march\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Si la mondialisation a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9e d&rsquo;homog\u00e9n\u00e9isation culturelle, la glocalisation est en quelque sorte une r\u00e9ponse \u00e0 ce probl\u00e8me. La glocalisation peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme l&rsquo;oppos\u00e9 de la mondialisation.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><strong><span class=\"s1\">Qu&rsquo;entend-on par \u00ab\u00a0glocalisation\u00a0\u00bb ?<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">On parle de glocalisation lorsqu&rsquo;une entreprise internationale modifie certaines de ses offres afin de s&rsquo;adapter aux go\u00fbts ou aux pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs locaux. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un mot-valise compos\u00e9 des mots \u00ab\u00a0globalisation\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0localisation\u00a0\u00bb.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><strong><span class=\"s1\">Quels sont les exemples de glocalisation ?<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p4\"><span class=\"s1\">La glocalisation se pr\u00e9sente sous de nombreuses formes. Au Royaume-Uni, par exemple, les constructeurs automobiles doivent construire des v\u00e9hicules dont le volant est plac\u00e9 \u00e0 droite plut\u00f4t qu&rsquo;\u00e0 gauche. Les produits alimentaires sont \u00e9galement modifi\u00e9s dans les diff\u00e9rents pays pour s&rsquo;adapter aux go\u00fbts locaux. McDonald&rsquo;s Corporation (<a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/markets\/quote?tvwidgetsymbol=mcd\">\n  <span class=\"s2\">MCD<\/span>\n<\/a>) et d&rsquo;autres cha\u00eenes de restauration rapide proposent souvent des versions de plats locaux en plus du menu de base compos\u00e9 de hamburgers et de produits \u00e0 base de poulet.<\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">L&rsquo;image de marque et les campagnes de marketing sont \u00e9galement men\u00e9es dans les langues locales et en tenant compte des coutumes et des indices culturels locaux.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><strong><span class=\"s1\">Quelle est la diff\u00e9rence entre la mondialisation et la glocalisation ?<\/span><\/strong><\/p>\n<p class=\"p2\"><span class=\"s1\">La mondialisation est la diffusion de produits, d&rsquo;id\u00e9es et de capitaux \u00e0 travers les fronti\u00e8res internationales par les entreprises. L&rsquo;une des critiques de la mondialisation est qu&rsquo;elle peut entra\u00eener une homog\u00e9n\u00e9isation des cultures et des consommateurs dans le monde entier. La glocalisation tient compte des pratiques, des coutumes et de la culture locales afin que les produits r\u00e9pondent mieux aux besoins et aux attentes de la r\u00e9gion.<\/span><\/p>\n<p><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&rsquo;est-ce que la glocalisation ? La glocalisation est une combinaison des mots \u00ab\u00a0mondialisation et \u00ab\u00a0localisation\u00a0\u00bb. Ce terme est utilis\u00e9 pour d\u00e9crire un produit ou un service qui est d\u00e9velopp\u00e9 et distribu\u00e9 \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle mondiale, mais qui est \u00e9galement adapt\u00e9 \u00e0 l&rsquo;utilisateur ou au consommateur sur un march\u00e9 local. 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